品牌宣传促进福安茶企快速发展
发布时间：2012年04月28日来源：福安新闻网作者：李广责任编辑：宋诗莹阅读量：
来源：福安新闻网发布时间：2012-04-28 18:03:01
福安新闻网消息（李广）4月14日，笔者采访福安市泰康茶业有限公司的汤总时，他正从漳州赶往广州。汤总表示，这次去漳州、广州最后转机到北京，不但看专卖店、专柜、连锁店，还要为下一步茶企参展、品牌宣传做更深入的市场调研。同为茶企“新锐”——江山红茶业有限公司的徐开荣董事，也刚刚参加广州锦汉春季茶愽会回到福安，他的茶企除了参加政府、茶协等相关部门组织的展会外，也舍得“花钱”买市场，前几日还安排旗下的经销商参加上海长青茶展。近日，据福安市茶业协会不完全统计，2011年茶企投入品牌宣传经费达3898万元，茶叶企业注重品牌宣传意识普遍提升。
“为了提高品牌知名度，我公司每年预计总产值的10%投入品牌宣传。”江山红茶徐董事说，“公司09年成立，目前规模还算小，现在主抓市场建设，市场靠品牌，公司每年制订宣传‘攻略’，在电视、报纸、百度竞价排名、电子网站等多渠道宣传”。福安茶企在品牌宣传上尝到实实在在的甜头，许多茶企都获得“坦洋工夫”品牌红利。全市授权使用坦洋工夫商标的企业100家，注册资金47418万元，平均每家47.4万元。自从2006年福安市委、市政府在北京与“中华名人工委”举办共建坦洋工夫品牌活动以来，我市每年都举办和参与大型茶博等茶事活动。2011年坦洋工夫产量8797吨，产值127405万元，产量、产值与2006年比，增长12倍和105倍。
目前我市有40多家茶企建立了企业网站，加强品牌产品宣传；有20多家茶企主动选择在省地电视、报刊等媒体开展宣传，有的还花巨资投入中央电视台、航空客机等高端平台做广告。去年在大中城市、交通路网设立大型立柱广告牌等218个，并在著名茶市北京马连道设立公共品牌灯箱广告36面。泰康红“坦洋工夫”2011年5月与央视结为红茶战略合作伙伴。
2011年，全市有6家企业入榜“中国茶叶行业百强企业”、5家企业入选“省级产业化龙头企业”，15家企业入选“宁德市龙头企业”，17家企业选送的坦洋工夫获“省名茶奖”，25家企业成为规模以上企业。其中新坦洋茶业集团还在第二届“中国茶业企业品牌建设高峰论坛”上，被中国茶叶企业品牌价值评估课题组列入“2012中国茶业企业产品品牌价值排行榜”，“新坦洋”品牌价值由去年2亿多上升至4.43亿元，位居茶企品牌第12名，在中国红茶企业中排名第一。
坦洋工夫品牌建设，在“政企”联手下成效明显，福安连续三年成为“中国十大重点产茶县”；坦洋工夫经中国茶叶区域公用品牌课题组评估，为中国茶叶区域“最具经营力品牌”；《地理标志产品•坦洋工夫国家标准》获省人民政府标准贡献奖一等奖，福安成为闽东首个获此项奖的县市。最近，国家农业部又授予我市“全国茶叶标准化示范县”称号。2011年，我市坦洋工夫100家授权企业有销售网点3881个，其中专卖店496个，连锁店613个，专柜2772个，年销售总额60661万元。有30家企业设立了电子商店。销售网点遍布全国各大中城市。先后建立的北京坦洋工夫名人会馆、太原坦洋茶城等颇具规模和影响，有些网点已拓展到欧盟、东南亚、俄罗斯以及港澳台。有60多家（次）茶企参加了西安、北京、广州、香港和东南亚国家等10多个城市的茶博、茶事活动，共265场（次）。
“为了提高品牌知名度，我公司每年预计总产值的10%投入品牌宣传。”江山红茶徐董事说，“公司09年成立，目前规模还算小，现在主抓市场建设，市场靠品牌，公司每年制订宣传‘攻略’，在电视、报纸、百度竞价排名、电子网站等多渠道宣传”。福安茶企在品牌宣传上尝到实实在在的甜头，许多茶企都获得“坦洋工夫”品牌红利。全市授权使用坦洋工夫商标的企业100家，注册资金47418万元，平均每家47.4万元。自从2006年福安市委、市政府在北京与“中华名人工委”举办共建坦洋工夫品牌活动以来，我市每年都举办和参与大型茶博等茶事活动。2011年坦洋工夫产量8797吨，产值127405万元，产量、产值与2006年比，增长12倍和105倍。
目前我市有40多家茶企建立了企业网站，加强品牌产品宣传；有20多家茶企主动选择在省地电视、报刊等媒体开展宣传，有的还花巨资投入中央电视台、航空客机等高端平台做广告。去年在大中城市、交通路网设立大型立柱广告牌等218个，并在著名茶市北京马连道设立公共品牌灯箱广告36面。泰康红“坦洋工夫”2011年5月与央视结为红茶战略合作伙伴。
2011年，全市有6家企业入榜“中国茶叶行业百强企业”、5家企业入选“省级产业化龙头企业”，15家企业入选“宁德市龙头企业”，17家企业选送的坦洋工夫获“省名茶奖”，25家企业成为规模以上企业。其中新坦洋茶业集团还在第二届“中国茶业企业品牌建设高峰论坛”上，被中国茶叶企业品牌价值评估课题组列入“2012中国茶业企业产品品牌价值排行榜”，“新坦洋”品牌价值由去年2亿多上升至4.43亿元，位居茶企品牌第12名，在中国红茶企业中排名第一。
坦洋工夫品牌建设，在“政企”联手下成效明显，福安连续三年成为“中国十大重点产茶县”；坦洋工夫经中国茶叶区域公用品牌课题组评估，为中国茶叶区域“最具经营力品牌”；《地理标志产品•坦洋工夫国家标准》获省人民政府标准贡献奖一等奖，福安成为闽东首个获此项奖的县市。最近，国家农业部又授予我市“全国茶叶标准化示范县”称号。2011年，我市坦洋工夫100家授权企业有销售网点3881个，其中专卖店496个，连锁店613个，专柜2772个，年销售总额60661万元。有30家企业设立了电子商店。销售网点遍布全国各大中城市。先后建立的北京坦洋工夫名人会馆、太原坦洋茶城等颇具规模和影响，有些网点已拓展到欧盟、东南亚、俄罗斯以及港澳台。有60多家（次）茶企参加了西安、北京、广州、香港和东南亚国家等10多个城市的茶博、茶事活动，共265场（次）。
作者：李广责任编辑：宋诗莹