泰格电机企业工人正在流水线上繁忙地组装电机产品（资料图）

　推荐理由

    福建泰格动力机械集团有限公司坐落于享有“中国电机电器城”美誉的福安。在强手如林的电机行业，泰格动力以其过硬的质量、精湛的工艺在汽油发电机领域中独领风骚。

　　2006年，泰格顺利取得联合国采购供应商资格;2007年，泰格获得国家工商行政管理总局颁发的“中国驰名商标”称号，实现闽东制造业“中国驰名商标”零的突破;同年，它获得中国生产力学会和世界生产力科学联盟颁发的“世界市场(电机)年度品牌”;2008年，泰格实现出口额1.1亿美元，成为我市首家外贸出口逾亿美元的企业。

　　根据中国内燃机工业协会小汽油机分会统计，2005年至2007年，以“泰格”为商标的汽油机品牌的产品产量、销售量、销售额在全国内燃机工业行业中排名第二，出口量排名第一，主要经济指标及市场占有率多年稳居全国同行前列。

　　福建泰格动力以其不容置疑的领先地位和市场影响力，成为当之无愧的电机业中的“劳斯莱斯”。

　　福建泰格公司的前身为成立于1998年的福建省东源电机有限公司，2004年2月4日，更名为福建泰格动力机械有限公司，2007年2月14日，再次更名为福建泰格动力机械集团有限公司，注册资本达3168万元，主要生产、经营汽油发电机。

　　在成立之初，泰格动力还只是一家产值仅为1000万至2000万的不起眼的小厂，而现在泰格已经成长为一家规模宏大的集团公司，由福建泰格公司负责销售，其下属子公司福安东大公司生产中、小型汽油发电机，宁德市泰格动力机械有限公司生产大型汽油发电机，另外还拥有福建泰格研究所、配件厂、房地产公司等多家民营股份制企业。泰格的成功并非偶然，而是企业苦心追求质量、精心运营品牌的结果。

　　质量成就出口冠军

　　要了解泰格的实力，不妨先看这一组数据：泰格产汽油机系列产品共有10多个系列，100多个品种，其中95%的产品主要销往中东、非洲、东南亚、欧洲、南美等60多个国家和地区。根据福安市统计局和福安外汇管理支局的统计，2004年至2006年，泰格的汽油发电机销售收入达14.9亿元人民币，出口创汇1.02亿美元;2007年，泰格出口销售额达9200万美元;2008年，泰格实现出口额1.1亿美元，成为我市首家外贸出口逾亿美元的企业。

　　泰格之所以能成为汽油发电机领域的出口冠军，关键在于它在质量上精益求精，追求完美。据公司副总裁黄耀堂介绍，泰格全套引进国外的先进生产检测设备，并配备了80多名专业检测人员，对多数配件采取逐个检验的方式，并采取生产过程检验、产品终检、出厂检验等多层次检验，甚至带领客户代表参与检验。在严格的质量控制下，2004年至2006年，其汽油发电机连续抽检合格。

　　在“泰格”商标被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”后，公司进一步完善产品质量管理体系。泰格从产品的原材料、零部件入手，要求上游供应商和配套产商执行严格的技术标准，并签订相应的供货计划和配件质量责任条款，保证其产品的质量的可靠性。

　　2007年11月28日，泰格集团专门邀请在全国各地的400多家原材料供应商和配套厂商召开协调会，从企业内部管理、生产工艺流程的管控以及零配套产品结构、规格、质量和检验方法等环节，对这些供应商和配套厂商提出严格的技术标准，以确保他们为泰格公司提供的原材料、零部件质量进一步符合“中国驰名商标”的产品要求。2008年，公司组织对所有供应商和配套厂商逐一评审，对不合格的进行淘汰，以维护“中国驰名商标”的声誉。

　　黄耀堂说：“保护品牌要知其可为知其不可为。2006年，许多电机企业纷纷将发电机里的一些铜线改为铜包铝或铝线，降低成本。但是，泰格为了保证产品品质，始终坚持用铜线，最终产品获得了市场的认可，维护了品牌的信誉。”

　　泰格的产品不但以质量取胜，更以外观设计和内部合理的设置获得国外消费者的青睐。截至2007年，泰格的汽油发电机已取得了26项外观专利和实用新型专利。据黄耀堂介绍，外形精巧的小型照明发电机在尼日利亚等国外市场上格外受到欢迎，仅2008年一年就销售80多万台。

　　泰格在生产工艺上不懈追求的成效直接体现在品牌价值上。2001年公司斥资280万购入“泰格”商标，2004年已有人愿意出资5000万购买这一商标。2008年北方亚事资产评估责任有限公司对“泰格”商标的估价达3亿元，对“泰格”品牌的估价则逾10亿元。

　　精心维护品牌声誉

　　泰格在树立品牌上不遗余力，在运营品牌时也不甘人后。为了使消费者深入认识“泰格”商标，泰格公司根据终端消费者的特点，通过专刊、网络、展会等方式展开推广。泰格不仅积极参加中国出口商品交易会、中国汽车工业国际春、秋季广交会、中国企业信息交流中心、中国机电产品展示会等各种展会推介产品，还委托厦门中资源网络服务有限公司、中企动力、厦门三五互联科技有限公司等进行域名注册、网络推广。

　　此外，泰格还主动参与中国十大年度品牌颁奖典礼、品牌万里行、中国电机博览会发展论坛等活动，并与《人民日报市场报》、《中国质量报》、经济生活频道等重要媒体合作，广泛宣传产品。

　　为了让消费者建立更直观更鲜明的认识，泰格制作户外广告和各种宣传册，订制手表、T恤、台历、钥匙扣等礼品，并在这些宣传品上使用其标识，推广品牌形象。2004年至2006年，泰格共投入广告、宣传费用3000余万元，使其汽油发电机产品的市场认可度不断提升。

　　但是，随着知名度的不断提高，各地仿冒汽油发电机出口的案件也大量增多，尤其在公司的注册商标被评为“福建省著名商标”之后，仿冒活动一度十分猖獗。为了有效地保护品牌形象，泰格积极保护其商标权。1995年11月7日，泰格公司注册了第788593号商标，核定使用商品第7类：马达及其部件(包括发电机)等产品。此后，泰格公司先后在核定使用商品第1～38类，除第35类外的37个类别上注册了与其商标近似的112个防御性商标，并在非洲十六国及黎巴嫩、香港、缅甸、摩洛哥、吉布提等国家和地区为其商标申请了国际注册。

　　泰格还与各地工商局一起进行打假，并通过诉讼等一系列手段依法维护商标权益。2007年5月，泰格公司业务人员发现曾广龙在其开办的挂牌为“新雅自行车五金店”，销售带有“泰格”标识的发电机产品。5月14日，泰格公司委托代理人向吉安市公证处申请证据保全，对这一事实进行了公证，随后向法院提出诉讼。2007年8月16日，江西省吉安市中级人民法院判定泰格动力为“驰名商标”，要求被告曾广龙立即停止销售标有“泰格”商标的发电机产品。这一判决为泰格打击仿冒行为奠定了法律基础。

　　经过长期而艰苦的打假，近年来仿冒案件逐渐减少，泰格捍卫了属于自己的品牌领地，树立起优质产品的品牌形象。

　　金融危机中屹然傲立

　　席卷全球的金融危机波及许多行业和企业，出口产品占企业产量95%的泰格动力也感到了阵阵寒意。虽然去年泰格逆市飘红，出口突破1亿美元，但是泰格还是不敢掉以轻心。“今年下半年是关键。”黄耀堂说。

　　据黄耀堂分析，汽油发电机在汽油便宜而又缺乏电力的国家最为畅销，这类国家多为经济不发达的产油国，在经济危机中，原油价格下滑致使产油国的购买力下降，也使他们手头持有的美金大量减少，因此，许多订单不能及时付款完成。美元贬值对以美元结算的泰格影响巨大，从而进一步导致非洲许多国家本币贬值，令泰格倍感雪上加霜。此外，订单明显减少更令人感到压力骤增。“从前订单总要在3个月后才能交货，现在订单减少，往往本月内就能交货了。”黄耀堂说。

　　面对艰难局势，泰格采取了审慎而又积极的态度。首先，公司按客户所在国收到金融危机影响的程度及客户自身财务等状况，对客户订单进行重新归类，对可能存在收款风险及其他不确定因素的客户，宁可不接订单也要防止风险。

　　在防范风险的同时，公司不忘提升泰格产品的质量，“练好内功，抵御严寒”。一方面，公司成立了质量协调领导小组，制定工作方案，完善各项生产加工工艺流程;另一方面，公司将质量工作的关口前移，严格选择配件生产厂家，确保从配件生产开始的整条生产线质量符合“中国驰名商标”的质量要求。

　　在严格把好质量关的基础上，泰格加大了新产品的研发力度，提高产品的市场竞争力。泰格不仅增加技术含量较高的新产品，加快变频式发电机等新型发电机及变频器的开发，而且成立了省级企业技术中心，研究发挥产品轻便、节能减排、低噪音、外型美观等品牌优势，完善泰格品牌产品的开发拓展体系。

　　正是由于采取了灵活、及时的应对措施，稳中求变，在面对原材料提价、人民币升值等越来越严峻的出口形势时，尽管许多企业经营困难，甚至被迫停产，泰格却不但没有放慢发展的脚步，2008年的总体经济指标还呈现上涨的趋势，并实现出口额的亿元突破，书写了一个令人称奇的商业故事。

　　记者手记

　　1998年，刚刚成立的东源电机公司只是一家产值仅为1000万至2000万的不起眼的小厂;2008年，泰格动力的订单生产量达135万台，自营出口收入达11495万美元。

　　2001年，泰格从广东东莞的一个商人那里购得“泰格”商标，价格仅为280万元;2008年，北方亚事资产评估责任有限公司对“泰格”商标的估价达3亿元。

　　十年间，泰格迅速地崛起，并取得了不容置疑的行业龙头地位，“泰格”商标也摇身一变，成为最有价值的最脍炙人口的电机品牌之一。泰格的质量理念和经营策略为这个品牌注入了强大的生命力，并经受住了金融危机的严峻考验。在风云变幻的国际舞台上，这辆电机业的“劳斯莱斯”可以走得多远?我们充满期待。 (晚报记者 吴道锷 见习记者 彭娟)